摘要： 要問今年最火的東西是什么？當然是直播電商行業。淘寶、抖音、快手、百度但凡你喊得出名字的App，全在玩直播。從秀場直播的一地***毛走來，直播在電商領域重煥新生，尤其在今年上半年的6...

要問今年最火的東西是什么？

當然是直播電商行業。

淘寶、抖音、快手、百度但凡你喊得出名字的App，全在玩直播。

從秀場直播的一地***毛走來，直播在電商領域重煥新生，尤其在今年上半年的618期間，直播三國殺的喧囂令人眼花繚亂，人們驚呼：風口又來了。

然而在直播浪潮下，微信也坐不住了。

01

微信內測群直播

近日，不少用戶突然發現，微信又有大動作，開始全新灰度測試一個新的功能——群直播。

目前這個新功能處于內測階段，不是每個群都有直播功能。

僅有一小部分微信用戶獲得了群直播的使用權限，其余絕大多數用戶則在急切等待中，但各位對于這個“新直播工具”的討論可謂甚囂塵上。

這是微信繼小程序直播之后，推出的一種更為精細化的私域直播模式。

在微信生態里的直播功能，它的想象空間無疑是巨大的，尤其是對于私域的線上教育、微商、電商、社群團購來說，簡直就是個私域流量神器。

?群直播怎么玩？

如果身邊有朋友有內測資格的話，只要對方拉你進群就可以體驗這個功能了。

被內測到的用戶，在群聊中，點擊聊天對話框中的“＋”號，直接出現群直播功能入口，直播發起后，會自動在群里發出直播鏈接，直播窗口像視頻通話一樣，可縮小變成懸浮窗；

?群直播有什么功能？

下面我們先來了解一下群直播的基礎功能：

1、群內任何人均可發起直播

通過群直播，微信群內的任何人都能直接發起直播，并且群內允許多場直播同時進行！

2、群成員將收到直播提醒

群成員會在群內看到當前群直播的提醒，也可以自行觀看任意一場群直播。

已開啟微信群直播的微信群聊 圖源@刺猬公社

3、直播中支持連麥、評論、點贊

微信群直播功能面板十分簡潔，支持連麥、評論、點贊，但不能轉發給別人，而直播結束后主播界面可查看觀看人數、直播時長、評論、點贊情況。

4、不同直播間可連麥互動

可以將直播窗口最小化，直播和瀏覽其他對話可同時進行，不同的直播間也可以語音連麥互動。

5、需主動點擊才能看到直播

點擊發起直播后，直播會以卡片的形式發到群里，需要群員點進去，才能看到主播的直播。

圖源@刺猬公社

6、暫不支持美顏、購物車等功能

暫不支持觀看直播回放，直播間里也沒有任何美顏、購物車、設置封面等高階功能。

毫無疑問，微信群直播的應用場景是不可限量的，不過群聊的刷屏消息，就已經讓不少用戶煩惱不已 。

雖說可以開啟消息免打擾，但對于@所有人的消息依然會有通知。

群直播肯定也不可避免地會對群成員造成干擾甚至騷擾，如何平衡也是微信需要重點考慮的地方。

02

微商們的“第二春”來了？

從目前內測版本的基本情況看來，群直播更多是一個和群接龍類似的群工具，比較適合一些教育平臺或者企業職工培訓來利用。

雖然每個人應用的場景不一樣，但有一點核心的東西是一致的：

那就是微信群直播提升了群的粘性和轉化。

微信群如果僅僅用來聊天的話，稍有維護不當很可能就會把一些潛在的高質量用戶逼走，而群直播則讓微信群在培養粘性之外有了更多轉化用戶的空間。

同時各位手上各種死群，不活躍的群，或許可以通過這個功能徹底激活。

除此之外，這顯然對微信賣貨，特別是做微商賣貨的人來說，十分友好。

試想，即使沒有微信群直播，微商用戶、個體商戶等依然可以在朋友圈或者微信群內賣貨。

如今，微信群直播賣貨表現更為直觀，或將成為微信賣貨新的藍海。

雖然微信群直播暫時不支持添加購物車，但是可以通過群直播來完成種草、激活用戶，活躍社群等行為，進一步打通私域流量的閉環。

再利用最近全面開放公測的微信小商店，用戶一邊浮窗看直播、一邊群內咨詢導購問題、一邊利用小商店下單，一舉三得。

并且帶貨功能很有可能在正式版本中會加入，從長遠目光來看，還是值得投入的。

03

結語

微信群直播剛開始灰度內測，各位有機會嘗試群直播的可以多點研究更多玩法，一旦掌握也就意味著你比其他人更早一波把控這樣的玩法機會，說不定可以成為靠前個吃螃蟹的人。

新風口或許已經悄然形成，至于群直播具體能夠給商家以及產品推廣帶來多大的幫助還需要不斷測試，感興趣的朋友不妨深入研究下，搞清楚玩法。